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肯德基这波怀旧营销玩的溜 嫩牛五方都回来了

2017年5月6日 18:26:42   阅读(60)

我要!我要!嫩牛五方



精彩内容:

嫩牛五方要回归了!

近日肯德基宣布重新上架“嫩牛五方”,好消息是,嫩牛五方还是原来的配方,原来的味道,原来9年前上市时候的单品价格,但坏消息是嫩牛五方上架仅限时三周时间。

为了宣传嫩牛五方的回归,肯德基还专门拍了一个广告,广告歌《我要!我要!嫩牛五方》的每一句歌词都来自于网友热评,并且在广告中标注出来。

虽然广告看上去有点让人“尴尬”,但从社交网络的反响来看,这款 2008 年上市、2012 年下架的产品的却引发了不少人的怀念。

川辣嫩牛五方是肯德基深耕本土的代表之作,以中式手法制作西式食材,将精选牛排肉腌制成中国独特的川辣口味,再以饼皮包裹成五角形,高颜值加上独特口味,引来万千消费者追捧。

不能否认,肯德基这次搞的怀旧营销确实反响很好,不过除了嫩牛五方,网友也对其它下架的热门产品表示了极大的关注,例如墨西哥鸡肉卷、培根蘑菇饭和麦当劳的奶昔等等……

除了国内兴起的“嫩牛五方风潮”,国外也掀起一股“四川辣酱”旋风。

在最近的一部美国人气动画《瑞克和莫迪》中,人气角色瑞克姥爷表示:“四川辣酱是支持我的唯一动力!”,“哪怕再等个97年,我也一定要再次吃到四川风味的辣椒酱!”

不少人在网上留言称,想试试这款辣椒的味道;也有尝过的人称,其味道就像是酸甜中带些烧烤酱的香味。

瑞克姥爷的话引发许多美国人的热议,也有人看到了商机。在eBay商城里,一盒四川辣酱经过长达7天的竞拍,以14700美金的高价拍出。

事实上,瑞克老爷提到的这款辣酱早在1998年时就已推出。彼时,美国的麦当劳餐厅为了电影《花木兰》上映,特别推出了一款四川风味辣椒酱。在当年上映期结束之后,这款辣椒酱就退出了市场。

有网友在社交平台上艾特麦当劳,“花木兰都要拍真人版了,你们不打算让四川辣酱回归吗?”对此,麦当劳的一位发言人表示,不排除重新推出这款“网红”蘸料的可能性。他在接受外媒采访时说:“没有什么是绝对的,用户的意见我们会听。”同时,麦当劳品牌烹饪创新经理麦克·哈拉奇也在其社交平台上发文“我看看我能做点啥”,以回应粉丝们对重新推出四川辣酱的热切呼吁。

不过需要注意的是,在各大快餐品牌情怀营销的背后,反映出来的是消费者对品牌推出的新奇口味的不满。

说到底,一个汉堡的制作过程无外乎是把上下两层汉堡、几块肉饼、一片生菜和几块奶酪叠在一起再压一压。这种高效、便捷的食用方式,应该很难被越来越快的社会节奏淘汰。在全球业绩低迷的当口,麦当劳和肯德基同样都很焦虑,他们都在试图向其它模式创新靠拢。

近年来明显更加活跃、频繁的营销活动确实可以重新赢得消费者的目光,也很有可能让消费者再次走进餐厅——无论是出于怀旧或是明星效应。但要让品牌焕发新生,重新在年轻人群体中产生持续吸引力可能还需要费不少功夫。

虽然嫩牛五方的回归未来会带给肯德基怎样的转变空间尚不可知,但作为标杆性的企业,它的回归战略已经带给我们足够多的思考了。


相关图片:

嫩牛五方

↑图:嫩牛五方

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川辣嫩牛五方

↑图:川辣嫩牛五方

kfc嫩牛五方

↑图:kfc嫩牛五方

川辣嫩牛五方

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川辣嫩牛五方

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家庭版之 嫩牛五方 中式香蕉派

↑图:家庭版之 嫩牛五方 中式香蕉派

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