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重生之我为明星19楼 有数据表明:一线明星主演的文艺片只能卖到5000万票房体量

2015年9月7日 2:08:35   阅读(512)

哆啦A梦的重生之日


精彩内容:

一线明星主演的文艺片,只能卖到5000万票房体量

之前我总结了一条规律:二线明星主演的都市爱情片只能卖到2000万票房体量。经验不可靠,数据不说谎。例如:《我的男友和狗》(2417万),《重生爱人》(1985万),《土豪520》(3009万)、《坏姐姐之拆婚联盟》(991万),《我是女王》(1552万)等。

现在我又总结了一条规律:一线明星主演的文艺片(或者叫“传统剧情片”),只能卖到5000万票房体量。

这个可以从最近的《聂隐娘》(预测5000万),《三城记》(1500万),以及《太平轮(下)》(5100万),等一线明星主演的文艺电影中可以总结出来。其实从去年的《黄金时代》(5154万)就已经开始有这个趋势了,只不过当时数据模型只有这一个孤例,无法下这个定论。

其实这里的“文艺片”概念更确切地讲应该叫“传统剧情片”。所谓“传统剧情片”就是上个世纪80、90年代常见的传统剧情类型。例如文艺片、主旋律片、电视电影,都是这一类。因为大家在传统学院派接受的教育就是这一类影片。

《华丽上班族》是歌舞片,其实也属于传统剧情片的一种。而本片因为有“超一线”明星周润发主演,因此在票房上有些加成,最终票房应该在5000多万。

其他包括偏文艺气息的商业爱情片《命中注定》也只有6791万,而侦探影片《宅女侦探桂香》(4119万)其实也属于传统剧情片,另外,传统剧情片的《杨贵妃》如果是不同期《太平轮(下)》等影片普遍票房表现太弱,也不会破亿,基本上也是5000万票房体量。但是由于输了口碑,以后类似题材必定卖不到一个亿了。

《华丽上班族》为什么有周润发等一线明星却只能卖到5000万票房体量?

本片导演杜琪峰、主演周润发,都是我非常喜欢并尊敬的导演和艺人,个人自费卖票去支持了这部情怀之作。但是,本片注定是小众市场,不仅是艺术形式上属于传统剧情片中的歌舞类影片(根据舞台剧改编)。就连故事反映的都是大都市白领生活,加上歌舞片的表现形式,看似雍容华贵、高端大气,实则不接三四线小镇青年的地气。并且60岁的发哥、50多岁的张艾嘉距离90后年轻观众太遥远了。

所以反过来讲,我们应该庆幸,中国还有一百多万人,以每人平均40块的票价去电影院支持这部文艺片。

有人会问:以发哥个人的票房号召力,怎么不自带个2、3个亿的票房?

其实,明星票房号召力是一个伪命题,是根据他所饰演的类型片的票房体量而变化。如果影片票房体量大,则明星在里面的作用就越大,例如发哥主演的喜剧片《澳门风云2》有10亿体量,但是同样发哥主演的民国黑帮题材《大上海》只能卖到1亿多,而歌舞片《华丽上班族》则仅有5000万。

移动互联网时代是一个信息充分对称的时代

其实文艺片没有错,错的是把本不应该属于大众市场的文艺片,凭借明星和大制作、大宣传的力量,来试图卖到大众市场。这在以前信息不对称的情况下还能蒙一些票房,但是也有负面效应,越来越多不明真相的群众被骗进来,结果发现不一样,于是就报复性地给差评。

但是在移动互联网时代,信息变得充分对称,市场越来越成熟。一方面,观众看得多了,自然而然能一眼看出一部影片的气质,是不是自己想要的类型;另一方面的是院线经理们也精明了,于是在排片上也会把一下关,不再迷行明星阵容就给多排片。

所以,这个时候电影市场“马太效应”就开始呈现,强片越强,弱片越弱。传统剧情片再也没法像前几年那样,仅凭明星阵容能唬一个首日高排片,并且也能唬住一部分不明真相的观众。在以前,如果你的影片如果口碑不佳,你捂着就可以,憋足了劲到上映当天可以有个高排片和高票房。但是现在院线经理们何其聪明?大家明白了一个问题:捂得越死,烂片的几率越大!

像《肿瘤君》、《捉妖记》、《大圣归来》这些口碑好片,都在拼命提前点映传播口碑;而凡是不提前点映的,捂得死死的,没有内部看片,也不让院线、媒体和电商网站等合作伙伴看片的,基本上都是烂片。

大制作的“传统剧情片”和文艺片正在被市场边缘化

由于中国电影观众主力已经更新换代成为90后的年轻观众,他们已经开始追求类型片化电影。而传统剧情片”的电影类型已经过时了,年轻主流观众已经抛弃了这些类型。再次提醒,电影的流观众已经是平均年龄21.4岁的网生代年轻人了。只有抓住90后观众才是王道。

不是传统剧情片不能做,也不是文艺片不能做。而是要去做适合90后观众观众看的文艺片。70后和60后中老年观众已经不是电影的主流观众了,你再做给他们看的文艺片肯定票房少的可怜。

只要符合90后主流观众的审美要求,文艺片也可以卖个高票房。例如《白日焰火》、《亲爱的》、《失孤》、《烈日灼心》。要做符合90后观众口味的文艺片。

另外,如果传统剧情片和文艺片票房容量有一个天花板,那么在立项的时候就不能搞大制作,明显回收不回来成本。慢慢的,广大投资人也都会明白这一个规律,并且合作伙伴,例如视频网站购买其版权也会明白这个道理,也不会再只看明星阵容就花大价钱,因为版权费用高低是和票房高低挂钩的。

以上这是海润和其他投资方花了几千万亏损的代价,才买回来的经验教训。希望广大电影从业人员都能谨记。

最后,我们期待杜琪峰大师,还有其他导演都能去拍出90后喜欢的,有情怀的,并也能让投资人赚钱的文艺电影。


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